动漫人物引发玩具市场震撼，授权品牌抢眼

授权玩具成为欧美市场主角

中国是世界上最大的玩具生产国和出口国。 2014年，我国玩具出口额263.36亿美元，同比增长41.37%。欧美国家是全球最大的玩具消费市场，我国传统普通玩具70%出口到欧美。 2014年，中国玩具出口北美占我国玩具出口总额的36.28%，同比增长11.49%；出口欧洲的产品占我国玩具出口总额的25.97%，同比增长14.36%。在欧美经济增长依然低迷的情况下，为何我国玩具需求依然大幅增长，与影视动漫授权玩具市场的火热销售密不可分。据全球知名市场研究公司尼尔森统计：2014年，欧美授权玩具产品销量同比增长7%，占玩具行业总销量的31%。 2014年十大畅销玩具中，几乎全部来自影视动漫作品授权。衍生产品或相关产品，如忍者神龟电影公仔、迪士尼公主系列产品等。

如今，影视动画授权玩具已成为孩之宝、美泰等跨国玩具公司参与市场竞争的最重要工具。在分析公司今年第一季度的良好业绩时，孩之宝认为，其男童部门第一季度销售额为2.726亿美元，同比增长10%；学前部为8810万美元，同比增长22%。 %，主要得益于其培乐多品牌和变形金刚救援队玩具的强劲表现。作为孩之宝的有力竞争对手，美泰公司针对去年旗下产品芭比娃娃业绩下滑影响公司业绩的情况，今年加强了其他影视动漫授权产品的市场拓展，例如“托马斯和朋友”，成为公司新的利润增长点。事实上，谁能抓住影视动漫衍生玩具产品的机遇，谁就能更好地掌控市场。

国内授权行业低迷中仍存亮点

与欧美影视动画形象授权的玩具市场的蓬勃发展相比，中国影视动画授权的玩具市场显得十分平淡。这显然是一个需要加强的领域。

表面上看，近年来，随着国家对动漫产业的大力扶持，我国动漫产业蓬勃发展。仅去年一年，我国就上映了278部动漫作品，但这278部作品中能够衍生出玩具产品的却寥寥无几。其中，“奥飞动漫”衍生玩具的表现较为令人满意。凭借《战斗王之飓风战魂》、《火力少年王》等影视作品，极大地带动了陀螺、溜溜球的销量，成为去年最畅销的玩具。奥飞动画业绩报告显示：“2014年，奥飞动画实现营业总收入24.21亿元，净利润同比增长85.33%。净利润增长的主要原因是新收购子公司动漫玩具和手机游戏业务销量增加以及毛利率上升。 '

星源公司持续推出《太空历险记》、《福五鼠》等多部动画片。

从“瑞狮”的发展历程来看，影视动漫授权玩具显然是一个极具发展潜力的市场。

中国授权玩具市场前景广阔

《大圣归来》 热门公仔周边衍生品被市场抢购

中国玩具市场消费潜力巨大。据尼尔森2012年测算，中国儿童年均玩具消费额为23美元，中国有2.23亿14岁以下儿童。这意味着中国玩具消费市场超过51亿美元，折算成人民币将突破300亿元。这一数字也与广东省玩具协会预计的“2014年国内玩具销售市场271亿元”大致相似。

根据上述数据，如果按照欧美国家占玩具总销售额的31%来计算，我国影视动漫玩具市场容量应该为90亿元。然而，纵观目前国内的玩具市场，除了奥飞动漫等少数企业，推出了与影视作品相关的陀螺、溜溜球等少数企业之外，大部分企业纯粹是生产玩具、销售玩具，而未能实现从卖产品到卖文化的转型升级。迄今为止，中国的玩具企业还没有像美泰、儿童等跨国玩具企业那样，以流行卡通为主题推出公仔和成套儿童玩具产品，在市场上掀起了一场又一场的玩具消费热潮。不过，这也意味着市场发展空间巨大。因此，中国玩具企业如何加强与影视动漫企业的合作，积极扩大影视动漫玩具在中国市场的份额，似乎是值得企业家关注和思考的事情。