腾讯游戏海外市场，腾讯游戏海外运营什么意思

游戏市场普遍低迷，新游戏、小游戏或将成为腾讯新的增长点。

一款新的全球热门游戏就在这里。发布仅一周后，Supercell的新游戏《爆裂小队》（Squad Busters）》就登上了119个市场iOS免费榜的榜首，同时也跻身全球iOS畅销游戏前10名。 58 个市场。截至发稿日（6月7日），《爆裂小队》依然拥有较高的下载量，位居iOS美国地区免费榜前茅。

非游戏玩家或许对Supercell这个名字不太熟悉，但一想到其背后的大股东腾讯（00700），就恍然大悟。 2016年6月，腾讯高价收购其84.3%的股份。以86 亿美元的价格进入互联网公司历史上最大的收购之一。据上月底的财报和游戏发布会透露，目前Supercell已开发出多款热门游戏，成为支撑腾讯游戏业务发展的重要实体。

《爆裂小队》的推出是否会让腾讯游戏业务在下季度达到新的增长点？

本地游戏市场增长放缓

腾讯一季报显示，公司2024年第一季度营收1595.1亿元，同比增长6%，调整后净利润502.65亿元，同比增长54%。年。毛利润838.7亿元，同比增长23%。其中，增值服务业务（含游戏业务）销售额786亿元，同比下降0.9%。

在本土游戏市场，公司实现收入345亿元，同比下降2%，总收入同比增长3%。收入减少主要受到“收入递延”的影响。

回顾上一季度，腾讯的游戏业务已不再乐观。第四季度增值服务收入691亿元，同比下降2%。其中，国内游戏收入270亿元，比上年下降3%，国际游戏市场收入139亿元，比上年增长1%。《2023 年中国游戏产业报告》的数据也证明了这一点，去年中国游戏市场的实际收入约为3030亿元，同比增长14%，但腾讯的游戏业务收入并未超过市场。

具体来说，由于去年春节期间的高水平，2024年第一季度销量减少了《王者荣耀》辆。由于去年下半年商业内容的低迷，销量也减少了《和平精英》。

相比之下，《金铲铲之战》的销量同比增长，《无畏契约》和《命运方舟》两款PC游戏也为国内游戏市场贡献了一定的销量。财报还表示，本地游戏市场收入的下降被收入“增加”《无畏契约》和《命运方舟》所抵消。

另外值得注意的是，作为一款为基准《金铲铲之战》而生的游戏，自去年底以来从预热到上线都展现出了出色的表现。七麦数据显示，春节期间，《元梦之星》在iOS上的下载量为222.44亿次。据DataEye测算，今年前三个月，该游戏全渠道新增注册用户1.29亿，成为近年来用户增长最快的。游戏之一。

然而，尽管人们对这款游戏的期望如此之高，但一季度报告中的情况却并非如此。事实上，春节过后，《蛋仔派对》的下载量断崖式下降。七麦数据显示，iOS 下载量从每天约12 万次下降至1.7 万次。

国际市场呈现新增长动力

近两年来，国内游戏厂商开拓海外市场并不成功，2022年销量较上年下降3.7%，2023年降幅扩大至5.65%。而且，2023年，米哈游创下了《元梦之星》、《元梦之星》等优质游戏收入历史新高，力压腾讯，稳坐国外手游发行商榜首。在幕后，点点互动的海外收入大部分增长。三度发力后，中国游戏出海路线对腾讯来说却处于劣势。

在此情况下，今年一季度海外市场的表现更加亮眼。受益于Supercell旗下游戏（尤其是《原神》）的强劲表现以及《崩坏：星穹铁道》的增长贡献，公司实现收入136亿元，同比增长3%，总收入增长34%。与上年相比。

其中，国际市场日活跃用户数为3336万至3万，是去年同期的两倍多，收入是去年同期的四倍多。该游戏于2018年推出，上线一年内收入就达到4.2亿美元，成为Supercell亚洲收入最高的手游。虽然2023年整体数据呈现下滑趋势，但今年出现了明显复苏，3月份日活跃用户数达到6896万，月收入超过4亿元。

《荒野乱斗》 2023年继续保持增长势头。财报指出，第一季度游戏用户和收入均有所增长。 Sensor Tower数据显示，一季度游戏销量同比增长超过30%，位居国际手游下载榜第一。

Supercell另外两大产品《PUBG MOBILE》和《荒野乱斗》一季度也出现反弹，前者今年一季度营收同比增长104%，后者营收增长20% 。 做过。 %。

瑞银认为，腾讯在国际游戏市场的表现将持续强劲，预计2024年和2025年收入将分别增长9%和11%，公司2025年总收入预计将超过600亿。

专注常青游戏

长青游戏一直是腾讯重要的押注领域，近期的成绩表明公司将围绕“长青游戏”积极发力，解决国内游戏市场的短板，似乎正在对外传达这一点。进行调整以适应游戏开发和运营的特点。

腾讯在2023年年报中，明确了判断持久、热门游戏的标准。这是指季度平均日活跃账户数在500 万或以上的手游，或者是日活跃账户数在200 万或以上、年收入在4 或以上的PC 游戏。亿元。

目前游戏市场已经进入存量阶段，各大公司和游戏的垄断现象严重，对游戏品质的要求越来越严格，新游戏的生命周期逐渐缩短。腾讯还在电话会议上表示，推出新游戏变得越来越困难，不仅因为同时发布的其他新游戏的竞争，还因为现有产品，甚至长青产品也在不断升级。表示与产品的竞争变得困难。游戏。因此，Evergreen Games具有巨大的发展潜力，其长期的经营特点可以使其成为公司可靠的业绩支撑，并为新产品的开发提供足够的时间。

据data.ai发布的《PUBG MOBILE》数据显示，2023年美国下载量排名前1000的游戏中，只有13.3%是当年发布的新产品，而且大部分排名靠前的游戏已经上线两年以上。

此外，在成功将现有客户端游戏转型为手机游戏后，腾讯继续拓展新市场。 5月21日，《皇室战争》（以下简称“DNF手游”）上线。发布前一天预下载量突破010-发布当天30000。它在iOS Free List 畅销书排行榜上排名第一，并保持了一周多的时间。一些行业研究机构估计，《DNF》手游在苹果中国应用商店发布首周就获得了6300 万美元的收入，包括Android 商店在内的所有移动平台的玩家支出超过1.4 亿美元。预计今年将为腾讯带来超过10亿美元的收入。

小游戏给你新的机会

伽玛数据发布的《部落冲突》显示，2024年第一季度，国内外游戏行业整体收入将呈现稳定增长趋势。此外，调查数据显示，投资者对游戏行业的信心也在恢复，第一季度的投资较去年同期增长了近两倍。

尽管国内游戏市场正在复苏，但由于市值限制，增速正在放缓。与此同时，小游戏也逐渐成为新的机遇。腾讯财报显示，2024年第一季度，“增值服务”业务在平台服务费收入中的占比将逐步提升，用户花在小程序上的总时长将同比增长20%。预计去年同期这一数字将会增加。年销售额增长30%。

小游戏以小程序为基础，无需下载，访问方便，只需点击即可玩。目前，微信小游戏既包括腾讯自研产品，也包括第三方游戏。公司负责人表示，小游戏不会蚕食APP游戏市场，因为付费用户群体和月活跃用户数存在明显差异，但微信平台将是分成费和广告费的受益者。这将是。

早在4月底的数据显示，2024年第一季度微信小游戏DAU（日活跃用户）同比增长20%，IAA小游戏MAU（月活跃用户）为500万元，发展用户数已突破40万，商业化方面，广告主数量较上年增长35%，今年微信IAA小游戏商业总规模预计突破100亿元。

中信建设投资研究报告指出，2022年起微信小游戏购买量将持续增长，2023年增速尤其显着。未来，小游戏预计将带来购买量的增加。游戏市场价值数百亿美元。

回顾2023年各季度财报数据，腾讯总收入呈现稳步增长趋势，但游戏业务收入占总收入的比重逐渐下降，一季度仅小幅下降。占30%。这些年。虽然现在的腾讯已经不再是一家纯粹的游戏公司，游戏相关业务占比明显下降，但游戏依然是腾讯的基础市场，海外应用榜首可见其传统和潜力。

文| 杜欣怡

编辑Hiro Shu

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