热点丨360游戏《中国手游行业绿皮书》：解密“00后”玩家！

目前，另一个新趋势引起厂商关注的是——00后游戏的强势登陆。近日，360游戏《中国手游行业绿皮书》正式发布。以《熊出没之机甲熊大》、《赛尔号之烈火苍穹》、《铠甲勇士英雄归来》三款产品为代表的中国漫画IP游戏成功占据单机畅销榜。以00后为代表的游戏用户已经变得不可忽视。玩家群体，其潜在的付费能力将成为未来手游市场新的加分点。

丨第二款“少年”IP产品进入畅销榜，部分老产品盈利放缓。

绿皮书显示，2016Q3，《梦幻西游》、《少年三国志》、《开心消消乐》、《植物大战僵尸2高清版》等强势游戏仍占据畅销榜榜首，其中《问道》较Q2的第七位上升Q3升至第四位； 0《开心消消乐》连续21个月稳居畅销榜榜首；《梦幻西游》已连续21个月位居畅销游戏前10名。这些游戏凭借出色的玩法和积累的用户，继续在移动游戏领域保持强势地位。

与上半年报告相比，部分老产品三季度利润增速放缓。《部落冲突》从上半年的畅销第六名下降到第三季度的第十名，《皇室战争》从之前的第五名下降到第七名。不过，这两款产品仍然保持着较高的玩家活跃度，占据下载榜前两名。

随着越来越多的新游戏进入市场，一些生命周期超过两年的老产品盈利能力已经达到极限，玩家表示付费意愿较低。这种现象值得厂家重视。

作为上榜新品，《诛仙》和《少年西游记》是本季度表现最好的两款产品。

丨争夺00后玩家的两大策略：“建立独立产品线”和“全年龄段开发”

值得注意的是，单机畅销榜中，相比Q2，只有一款针对年轻玩家的产品。第三季度，以00后为代表的年轻玩家在支付方面的潜力已经显现，部分厂商开始攻克“下一代”。《熊出没之机甲熊大》、《赛尔号之烈火苍穹》、《铠甲勇士英雄归来》 三款国漫IP标签手游成功上榜，分别位居单机畅销榜第七、第八、第九位。

从这三个IP来看，他们的受众主要是6岁至14岁的00后玩家。与70后、80后、90后不同，2000后从小就接触网络，甚至初中就能玩原版英文、日文电子游戏，展现出很高的“游戏智商”。

这群玩家对游戏有更大的情感和社交需求：他们渴望融入群体的感觉，渴望伙伴之间的认同感，渴望与同学、朋友打成一片。在选择游戏时，他们更倾向于依赖父母和朋友的介绍。

《熊出没》、《占卜师》、《铠甲勇士》等国漫IP产品，以国产动漫起家，后转战手游领域，在00后群体中拥有较为广泛的影响力。这三款产品在Q3的排名揭示了2000年以后出生的玩家付费能力大幅提升，这一群体将开启又一个手游红利期。此外，《植物大战僵尸》、《全民枪战》、《神庙逃亡》、《熹妃传》等产品也呈现出2000年后用户的迹象。

针对00后玩家群体，不少游戏厂商开始针对全年龄段进行开发，或者专门针对年轻用户设立游戏服务。以00后为代表的玩家群体对手游市场未来增长的贡献不容小觑。

丨品类集中度提升，RPG、卡牌、策略占比逼近70%

在“畅销网游百强分布”中，RPG、卡牌、策略类产品合计占比进一步扩大，达到68%。其中，RPG类产品展现出压倒性优势，从第二季度的29%上升至第三季度的34%，而卡牌类则下降至21%。

在“网络游戏下载量TOP 100分布”中，RPG占据了近一半的市场份额，从Q2的27%大幅上升至本季度的44%，增幅高达60%。卡牌和策略品类进一步压缩至16%和9%。 RPG已经成为最大的品类，超过60%的用户愿意为PRG付费，但这个品类也是同质化程度最高的。目前，国内手游市场已初步完成规模扩张，玩家对游戏的品味也在不断提升。如何实现产品差异化成为游戏厂商的首要任务，而最大的品类RPG将成为突破口。

丨文学影视IP与自研IP齐飞，占据新游戏榜前三

从Q3新游戏榜单可以看出，文学影视IP手游《诛仙》、《幻城》、自研IP卡牌产品《少年西游记》和玄幻题材产品《永恒纪元：戒》这四款手游牢牢占据最畅销和下载的位置。前四席位中，仙侠题材手游《御剑情缘》排名畅销榜第五，二次元手游《迷城物语》，经过前期针对核心玩家群体的精准营销，其效果第三季度有所体现，位列新游戏下载榜第五位。

丨RPG新游戏下载量超卡牌数三倍，首次超越所有品类

在产品趋势方面，绿皮书试图通过对比360平台新游戏上线数量来呈现Q3手游市场的趋势特征。在“各类手游下载量占比”中，RPG首次超越所有类别，成为下载量最多的类别，其次是休闲益智、消除、策略，占据平台访问游戏的最大份额。高的。

从“各类新游戏下载量分布”来看，游戏品类集中度进一步提升。 RPG在Q3新游戏下载中占比最高，达到56%，卡牌品类占比17%，其次是MOBA。行动产品全部下降至4%。 RPG有望在未来几个季度成为畅销和下载游戏的“双冠军”。

结合游戏热搜词，可以更清晰地看到玩家搜索较多的游戏。总体来看，玩家主动搜索仍以休闲单机游戏为主，“我的世界”、“斗地主”、“游戏”、“极速飞车”成为最热搜索词； 《口袋妖怪》、《熊出没》、《西游记》成为最热IP关键词。

作为时下最热门的游戏类型，《西游记》无疑成为了角色扮演游戏中最热的词。此外，《仙侠》、《武侠》、《玄幻》等类型也深受玩家喜爱。

卡牌类别中，“海贼王”、“皮卡丘”、“少年三国”、“小冰冰传奇”成为该类别中搜索频率最高的词语。在搜索词的覆盖范围上，老游戏和新游戏覆盖均匀，虽然势头有所下滑，但仍然具有一定的市场潜力。休闲益智类中，《割绳子》、《愤怒的小鸟》、《找姐姐》、《钓鱼大师》等老产品最受玩家欢迎。

纵观整体手游市场，00后群体仍处于红利期，潜力巨大值得挖掘。

虽然国漫IP手游正在兴起，但并非所有改编成手游都能成功。真正好的IP非常稀缺。很多时候，它们上线后，就因为玩法单调、剧情枯燥而没有进入市场。