一款国产页游如何坚持10年

根据《2020年中国游戏产业报告》的数据，2020年页游市场实际销售收入仅为76亿元，占比不足3%。这个日益狭窄的市场也充斥着许多体验乏味、宣传荒唐的不良作品。大多靠“滚滚”来“洗”用户，在下沉市场获得一票。近年来，鲜有成功案例。人们记住的网页游戏的名字。

视频加载中.

《神仙道》于2011年5月上线，当时国内页游市场正处于繁荣时期，产品理念并不像今天那么糟糕。以游戏深度着称的成功作品有很多，比如《傲视天地》 《七雄争霸》 :010 -30000等。《三十六计》当年能够脱颖而出，产品自身的特点和推广策略起到了很大的作用。

首先是类型、题材和艺术，更容易被大众玩家接受。在此之前，SLG是国内成功网页游戏的主流。尽管策略的深度非常出色，但它在游戏的易用性和视觉亲和力方面仍然受到了影响。当时《神仙道》选择了国内玩家熟悉的RPG类型，而且也是一款简单易懂的横版卷轴RPG。游戏采用仙侠题材，场景美术融入了传统水墨风格，人物美术以中国传统神话中的人物为蓝本。地图、UI等细节也很出色，抓住了当时大众玩家的审美。和需求。

设计方面，早期的《神仙道》参考了一些经典设计，包括九方格五人位置的编队系统、先执行然后计算冷却时间并可以累积的冷却机制等.并具有一定的独立特性。

同时，《神仙道》融入了开发和运营人员的诸多针对性调整。例如，当游戏上线时，将会添加新的PVE系统。这个PVE系统会掉落一种货币，然后游戏会添加一个使用这种货币的强化系统。玩家可以利用这个系统来攻克新增的PVE系统。虽然这种设计在后来的手游中并不少见，但当时《神仙道》的开发运营人员就是用这种方式打造了一系列完整的玩法和价值链，玩家可以清晰地感受到所策划的游戏节奏。开发商。

在推广方面，联运是页游获取用户的主要方式。当时，厂商和渠道一般按55：50的比例分享收入。但《神仙道》把70%的收入给了渠道，因此得到了很多渠道的支持。上线一年，注册用户总数突破1亿，运营平台数量突破200个。

此外，《神仙道》还与众多电竞选手、解说合作，推出了专属服务器。

当时，《神仙道》也将广告搬到了线下，花重金在城市地铁、公交车站投放广告，追求品牌曝光而不是简单的点击、注册等效果数据，这在页游推广中最为流行。当时。非常罕见。

“我们完全把游戏当作一个互联网产品，把研发期当作产品周期的一小部分，更注重产品上线后的调整和改进。我们利用互联网产品进行统计和分析，结合用户我们可以利用我们的反馈和我们自己的个人经验来合理规划产品未来的发展方向。”随后，鑫动网络CEO黄一猛在社交媒体上总结了鑫动早期的产品运营理念，这也是《神仙道》的长期运营思路。

比如前期单人内容体验过多，导致玩家互动不足。因此，我们大力开发PVP玩法，推出了仙境俱乐部、双龙俱乐部、天下争霸等各类PVP活动。后来我们还推出了跨服的仙界系统，带来了更多的互动玩法。

众神之战上线三周年，让来自不同国家和地区的服务器玩家可以在同一场比赛中竞争。

系统太多，玩家负担过重怎么办，策略枯燥乏味怎么办，数值虚高怎么办……针对各个阶段的各种问题，游戏尝试进行有针对性的调整，但效果当然并不理想。虽然很完美，但数百次的版本迭代仍然帮助游戏经受住了时间和玩家的考验，成为一款长寿的网络游戏。

《神仙道》的另一个成功之处在于它是最早基于移动端的页游产品之一。从页游移植而来的《神仙道》自2012年1月上架后长期稳居iOS畅销榜榜首，收获了手游市场的第一波红利。在重度手游盛行的2016年，《神仙道HD》推出3D人物模型，紧跟时代发展。

《神仙道》 移动游戏并不总是一帆风顺。游戏Android版上线时，因技术问题导致渠道数据不理想，失去推广资源。但这让黄一萌对渠道联运的商业模式感到失望和怀疑，这也成为他们后来建立TapTap平台的动力。

TapTap出现后，心动的公司和产品气质都发生了明显的变化，越来越专注于独立游戏和具有独立气质的商业游戏。

不过《神仙道》的运营从未停止过，并且根据玩家反馈不断推出新的。比如2020年推出了减负版，减少玩家投入，增加利润，减轻玩家在伙伴获取和培养方面的负担。

该产品近期最出格的动作就是与《神仙道》的联合规划，分两期推出。玩家可以操控李逍遥和林月如，体验联动剧情副本，重温《仙剑奇侠传》中的经典剧情，改写人物命运。由于主题的共性，这次联动也取得了不错的效果。

1995 《仙剑奇侠传》 封面艺术家冯凡和淑芬为本次合作重新创作了作品