成龙代言的《传奇游戏》看着很低，却偷偷赚了上亿……

新年伊始，虽然成龙主演的电影《神探蒲松龄》口碑和票房双双失败，但他代言的一款名为《一刀传世》的手游却莫名其妙地火爆，登上了iOS手游排行榜第一名。七。不少网友表示，看到这位65岁的国际巨星对着镜头说，“现在天天上家庭课去攻沙，好热情”，心里百感交集。

《一刀传世》 成龙代言

这些传奇游戏虽然操控简单、画面不好看，但在营销上的投入却一点也不低。成龙并不是代言阵容中唯一的明星。从最早的林子聪等三四线演员，到后来的甄子丹、张家辉、古天乐、吴京等当红明星，越来越多的大牌都在喊着“你只有一把刀和一把刀”。开头的狗，以及“全靠捡来的”、“如果你是兄弟就过来”、“我是渣渣辉”、“你的时间很宝贵”等装备标语都有加入了《传奇》游戏的代言行列。

一款看似低水平的游戏能请得起这么多大牌，主要是因为它有相当大的吸金能力。根据《一刀传世》开发商三七互娱披露的信息，公司多款游戏实现单月收入过亿，公司游戏业务毛利率可达70%以上。一位游戏从业者告诉独木（微信ID：youhaoxifilm）：“这类游戏的开发成本往往较低，开发周期也较短，但游戏中的各种机制却能吸引玩家不断往里面砸钱。在中国，有很多有钱人在一款网页游戏上花费数百万美元，每年能吸引数亿美元的游戏也有很多。”

“传奇”游戏的魅力真的有那么大吗？为了感受它的“魔力”，独木记者亲自体验了这款让成龙“上瘾”的“MMO与RPG融合的新传奇手游”。

“不充值就不能继续玩。”

土金的游戏界面、绿色的系统信息、粗糙的视觉效果、简单粗暴的游戏任务……从打开《一刀传世》的那一刻起，“结束游戏”的念头不断在记者脑海中浮现，只是“不用充钱，装备元宝可以杀怪爆，还可以免费获得VIP。”这个口号听起来有些吸引人。

“免费获得VIP”

进入游戏后，玩家几乎不需要花费太多的时间和精力。他们只要按照系统的简单引导就可以轻松击败怪物、升级、更新装备。就连战斗过程都是全自动的，几把剑就可以轻松劈砍。一个死去的主要boss。

比赛间隙，记者下楼买外卖。回来后，他的人物等级从十级提升到了三十级，还得到了最基本的VIP和大量的装备。一天没玩，游戏角色已经升到五级了。十多个级别，战力从几千猛增到几万。从初步体验来看，这堪称“佛系游戏”。

一天没玩，游戏角色已经50级了

然而，在游戏过程中，记者在系统栏中看到了诸如“XX创建了第二个角色”、“XX成功通关并解锁称号”、“XX首次充值奖励，战斗力飙升”等信息。经过进一步的了解，我了解到，想要解锁更多的角色，提升更多的战力，除了花时间做任务之外，还必须充值购买元宝和装备。单次充值金额从6元到-198元不等。无需等待。

“不充钱就玩不了。”

但一旦开始充电，就会变成无底洞。近日，著名游戏主播张大仙在《一刀传世》上传了一段自己的体验视频。视频中，他为了成为全服最强而疯狂升级，但在打boss时却不断输给更强的玩家。为了超越这些玩家，打败“敌人”，他必须不断充电，提升自己的战力和排行榜排名。根据他的视频留言，短短几天内，他在这款游戏上就花费了2万元。

游戏主播张大仙几天内被扣款2万元

据杜某了解，像这样在这款游戏中烧钱的玩家不在少数。在相关论坛和聊天群中，有玩家透露，有人愿意花1000万元（约合人民币100万元）购买广告中成龙使用的屠龙剑《一刀传世》；有玩家表示，“既然要花钱，进不了服务器前五的话账号就没用了”、“一定要买金武器，别心疼元宝”；另外，群里还有玩家想花重金获得服务器排名靠前的账号。

“这些玩家有一部分会受到运营商的委托，但真正愿意花钱的人肯定不在少数。”上述娱乐主播告诉杜木，有很多有钱的玩家会为了一款游戏花费几百万。其中一些人可能只坚持使用一个帐户一两个月。 “我认识的一个人，某款游戏刚上线就花了25万买了新服，只为了能排第一，他一点也不心疼。”

如此粗俗无聊的游戏怎么会吸引那么多有钱人花巨资去玩呢？什么样的玩家在支持这些游戏？

百度指数数据显示，搜索“网页游戏”的人群中，55%年龄在30岁至39岁之间，其中85%为男性；江苏、广东、浙江是搜索量排名前三的省份，且大部分人位于东部。沿海及经济相对发达地区。毒眼进一步将关键词锁定到了另一款热门“传奇”游戏《湾湾蓝月》。人群年龄、地域分布与“浏览器游戏”基本一致。来自页游开服数据中心（以下简称“服开数据中心”）的统计也显示，经济条件较好的中年男性是此类游戏付费的主流群体。

有的玩家甚至可以每天充值2万元，持续近一年。

“他们大多有家庭要照顾，时间不多，所以更喜欢操作简单、不费脑子的2D即时战斗。”据游戏脱口秀《STN快报》分析，“游戏中的LOW是厂商对目标受众需求的精准分析，是后来刻意打造的。”也就是说，这些游戏的设定满足了很多中年人的需求。

有学者分析，根据心理学的沉浸理论，如果游戏难度过高，部分玩家会感到焦虑；如果游戏难度过高，部分玩家会感到焦虑；如果游戏难度过高，部分玩家会感到焦虑。如果太简单，玩家会感到无聊；如果太简单，玩家会感到无聊。但网页游戏的低技巧操作机制和氪金可以让游戏前进。 “高挑战”很好地平衡了这一点，正好适合很多需要“刺激”但又不能投入太多精力的玩家。

另外，这些游戏的风格和设定都与曾经引领整个游戏热潮的《热血传奇》类似。因此，如今《蓝月传奇》、《一刀传世》等与《传奇》相关的游戏玩家，其实很多都是从2001年开始的，第一批接触《热血传奇》的玩家，现在大多是20-30岁之间的男性。 30-45。上述娱乐主播认为，很多人沉迷于《传奇》游戏，本身就有“情怀红利”。

“你觉得这个游戏无聊很正常，因为白领、学生等根本不是这类游戏想要取悦的人群。”一位游戏从业者告诉杜木。

《传奇游戏》之后的百亿市场

虽然很多类似的页游、手游都是由极少数的富裕玩家支撑，覆盖的核心人群比传统游戏小得多，但通过对独木的进一步了解，我们发现这些“小众”游戏的背后其实是价值数百亿的巨大市场。很多游戏厂商的盈利能力甚至超过了很多老牌影视公司。

2017年三七互娱及部分上市电影公司重要业务收入

因为此类传奇游戏的开发成本一般要低很多，开发时间可能只有三四个月。很多小型游戏厂商往往干脆选择“换皮”方式进行开发。 —— 简单调整现有游戏的人物、技能值等。总的开发成本可能只有几百万元，或者一次两个。每个月可以推出一款游戏。

对于大平台来说，运营游戏、吸引玩家的最好方式就是花钱，探玩游戏就是其中的“典范”。据悉，探玩游戏每年花费数千万，邀请各类明星代言其代理的游戏，口号是“探玩XX”。探玩游戏此前最成功的案例是“扎扎慧”代言的《探玩蓝月》（游戏原名《蓝月传奇》）。

开服数据中心数据显示，探玩游戏截至目前已为16款游戏开通了3万多个服群。其中，仅一场比赛《蓝月传奇》就开通了超过12000个服务群，成为比赛最重要的联运平台。在名人的帮助下，探玩游戏单季度营收可超过2亿，成为互联网上最大的运营平台之一。

《蓝月传奇》 共有50多个操作平台

正是因为这种低成本、高迭代的“增殖”模式，使得此类游戏的市场越来越大。 2009年前后，相关网页游戏刚刚兴起时，网页游戏市场实际年销售收入仅为4亿；但到了2015年，根据《中国游戏年度产业报告》的数据，这个数字已经攀升至210亿。有从业者表示，很大一部分收入来自于“传奇”页游，或者是风格各异但盈利模式相似的低成本游戏。当时，市场上有4000多款类似游戏。

不过，一些游戏开发商告诉独木，这个市场从未真正消失过。 “缩水”的本质其实是游戏载体发生了变化。 “2014年、2015年是页游的巅峰年，页游热度下滑后，很多团队开始直接转型手游，这两年这类手游更加火爆，现在手游其实正在降温”下来，有的团队已经开始转型小程序游戏或者VR。”

三七互娱的财报也反映了这一点：2018年上半年，公司页游收入同比下降25%，但手游和网络游戏业务总收入分别增长39%和10% 。其中，奇幻、冒险、修仙类手游都出现了千万甚至上亿的收入增长，这些都是“传奇类手游”的常见类型。

移动及网络游戏业务总收入同比增长