赶上易烊千玺在浙江东方的开场秀后，还可以继续到隔壁的芒果台一睹皮格朗姐姐的风采。

整整三个半小时，我兴奋极了，换台时手都在颤抖。见证了又一场双十一《三国志》收视大战。

结果证明：湖南卫视还是湖南卫视。即使东方浙江台联合邀请易烊千玺+傅娟，当晚收视第一的依然是芒果台。

而且，这还是反击。

三台卫视和两家电视台同时开播。年初，东方浙江推出收视杀手易烊千玺，一炮而红。东方卫视以0.49%的收视率领跑，其次是收视率最低的浙江卫视和湖南卫视。

但播出不到半小时，收视率出现逆转，湖南卫视逆袭成为第一。

一个小时后，湖南卫视的收视率已经完全领先，几乎等于浙江卫视和东方卫视的收视率之和。

虽然双十一晚会的收视战依然没有除夕、国庆、中秋等收视战那么热闹，但依然揭示了卫视晚会的收视走势：一、从电视剧来看各方人士认为，湖南卫视已经卷土重来。显然，双11晚会在阵容不如浙江东方卫视的情况下，实际上是依靠皮格朗杰的合理运用赢得了收视战。

其次，头部主播对于商晚会的收视率确实有一定的拉动作用，但仅仅一两个头部主播并不能支撑整晚的收视率，观众看完易烊千玺后可能会被驱逐。

第三，节目的流量代码不再起决定性作用，打法和稳定输出成为决定收视战成败的关键。

至于湖南卫视如何才能赢得这场收视战，别着急，继续往下看吧。

收视大战：东方浙江卫视联手出击开场制霸，但芒果台竟然逆袭了

与去年的多站大战相比，今年的双十一晚会是一场三国大战。

一侧是毛万。原本独立运营的浙江卫视和东方卫视联手。就连主办方也组成了联盟，汇集各频道的力量，拿出最强阵容。

除了易烊千玺之外，还有时代少年团，以《哪吒》的成绩登台亮相。乃万、马伯骞、谢可寅、单依纯等都是近年热门选秀节目出身，本笃也助阵。

从聚会的理念来看，这显然是一次尝试解锁更多雄心勃勃、积极向上的内容。晚会分为“众志成城”、“碧水蓝天”、“和谐家园”、“自信中国”四个表演板块。苏炳添、张丹以运动员生涯和冬奥会丰富了党的现实意义。

湖南卫视依然汇聚了自己的主持人和芒果艺人，由何炅、汪涵担任主持人。

嘉宾阵容包括李承贤、杨丞琳、杨千嬅、张雨绮、汪苏泷等，堪称乘风破浪的姐妹和披荆斩棘的兄弟的集合。

本以为浙江东方联手就能赢回一场胜利，但事实是两支“联盟”只领先两首歌，——

那是易烊千玺以《野花》和《爱情鸟》两场表演开场的时候。

真的很燃烧。烧到《爱情鸟》的原唱林依轮大赞：太好听了！着迷了。

正是凭借这个开场，东方卫视拿下开场“首杀”，以0.49%的直播关注率成为开场收视率最高的。浙江卫视以0.48%的直播关注率紧随其后，芒果台暂时垫底。

但易烊千玺刚唱完两首歌，只用了15分钟。当周笔畅在芒果台开唱《用尽我的一切奔向你》时，一向以深夜表演见长的湖南卫视成功逆袭，直接成为三大电视台的中心。收视率第一。

这么多年过去了，女超人和浪姐还能打架。

在几位来自猫湾的说唱歌手穿着酷炫的服装演唱了一首中英文歌曲后，这种情况基本得到了解决。那边芒果频道的收视率正在飞速上升，而两个频道的收视率却同时下降。

就连张雨绮的个人歌曲《独一无二》也被网友发现在炫酷的舞台效果下明显对口型。她的嘴型和声音不相符。即使有假唱嫌疑，这首歌依然是毫无节奏地唱着。芒果台收视率持续上升，直至超过1。

实践证明，周笔畅确实是芒果台的收视福音。当收视率破1的时候，正好主持人和周笔畅在一起宣传产品。

这时，三个频道的收视率又发生了变化。酷云数据显示，湖南卫视超级夜播关注度成功突破1%；浙江卫视和东方卫视的实时收视率分别为0.9%和0.5%。同党也出现了收视率分歧。

下面的收视趋势证明，把商业节目做得太烧脑未必是个好主意。

即使引发这场派对的推理是中国观众的老朋友——胡娟。

在聚会上，他成为了一间公寓的经理。他拿出一个来历不明的神秘包裹，邀请大家寻找它的主人。

晚会的剧情设计是：派出推理小组到现场进行推理。灯光如何闪烁、声波如何升降，或许就是揭示答案的莫尔斯电码。

艺术家们也会脱离自己的身份，扮演推动剧情的NPC。在线观众可以通过后台游戏图板实时互动，成为解开谜团的玩家。

事实证明，上述设置对提高收视率没有任何影响。

随着推理游戏越来越复杂，双频道和芒果频道的收视差距越来越大。背后的原因想一想就很明显了：观众已经被双十一的各种玩法烧脑了，晚会上的观众也得推理为什么会出现这样的情况！

一旦收视形势爆发，就很难逆袭，即使腾格尔老师再次带大家来到大型迪厅现场，黄明昊一口气唱完《红高粱》 《don't break my heart》 《用尽一切奔向你》 《生活因你而火热》四首摇滚歌曲串烧让我在屏幕前如此之高，以至于我无法停下来或重新集中注意力。

另一边的芒果台，彻底变成了皮哥和浪姐的合作舞台。

浪姐孟佳与李斯丹妮的融合，《Shining Dimond》的歌曲瞬间将人们带回到那个热情的夏天。再加上新歌《东方》和《Alice》的首秀，一首具有东方意境的歌曲充满了潮流与酷感。科技感与美感重叠，视觉效果与审美享受十足。

李升贤、纳图哥刘佳合作带来歌舞舞台《巴比龙》，“完颜组合”让现场再次燃爆。

芒果台的收视优势一直保持到了最后。

三国杀收视密码：顶流难撑全场，内容才是绝杀

那么这场双十一“三国杀”收视战意味着什么呢？

首先，真唱开始成为商业晚会的主流，一流的高水平表演仍然是收视率的一大杀手。

比如开场戏，千玺在黑暗中逆光而行，狼尾发型、花风衣，久违的力迈舞台“鲨鱼”就位。他一开口，低沉的声音立刻就将人们迷住了。

一首《野花》的歌曲，搭配上摆满鲜花的舞台和摆放的鱼缸，直接将气氛推向高潮。

有人质疑四字弟弟无法保持过于成熟的造型。这怎么可能？

酷炫的迪斯科节奏响起，复古的意境与千玺慵懒的泡泡声相结合，分分钟让人屏住呼吸。

更神奇的是《爱情鸟》酷炫的复古迪斯科舞台，还奇妙地增加了与Allegro先生的互动。在快板先生的调侃中，易烊千玺非常善于忍住笑声。

舞台变得又酷又老练，让人捧腹大笑。

顶级仙侠舞台有两种，一种是风流倜傥，让你肾上腺素飙升，另一种是华丽到让你沉醉。

让人着迷的是周深的歌曲《化身孤岛的鲸鱼》。整个意境美得让人无语。

灯光暗下来，周深的歌声响起。舞台化为一片海洋，周深的表现始终稳定。即使是商业聚会，对他来说也是一个纯粹的音乐舞台。

更神奇的是，当歌曲进来的时候，一条鲸鱼似乎冲破屏幕跳了出来，让人仿佛置身于大海之中。

同样令人兴奋的还有时代青年团的《哪吒》和《朱雀》。虽然成员们存在一些争议，但只要回到自己熟悉的舞台，他们的表现就证明他们走红并不是没有道理的。

他们现场演唱时依然能唱出高音，有力的歌声和帅气的装扮简直让人炸裂！

这些高质量的顶级表演，确实提升了收视率。比如《四字哥》开场就取得了不错的开局，但收视率较高的东方+浙江卫视最终却输给了芒果台。这是因为该剧的收视率受到了影响。还有第二篇——

其次，主持人阵容依然是晚会重要的收视密码。

事实证明，主持人对于晚会依然至关重要，湖南卫视在主持人板块依然遥遥领先于其他卫视。

尽管今年主办团队阵容进行了精简，参与主持的只有6人，但两大支柱是何炅和汪涵。 “主持人四小花”包括梁天、金梦佳和刘野，再加上李沙敏子，整体实力还是很强的。啊，

尤其是回归主持大型晚会的何炅，完全没有受到最近风波的影响，状态还是很稳定的。

相比之下，浙江卫视和东方卫视的“联合舞台”主持人看上去还是没有芒果台明星那么耀眼，主持效果也不如芒果台顺利。观众还是更喜欢看主持人表演稳定的晚会。

第三，随着各大电视台集体流量萎缩，优质的内容编排和稳定的节目输出成为成功的关键。

总体来说，东方+浙江频道和芒果台的阵容其实是差不多的。都是实力明星+卫视热门综艺输出。

比如通过“浪姐”“皮哥”效应活跃起来的孟佳、李斯丹妮、李承轩等人齐聚湖南卫视晚会；毛晚有超过《这就是街舞》 《追光吧》多档热门综艺节目，明星众多。

实力明星方面，湖南卫视邀请了杨千嬅、萧敬腾、杨丞琳、林志轩等；猫丸还有张杰、周深、张韶涵、李荣浩等实力派明星。

那么为什么评分会出现分歧呢？

原因之一是节目紧张的时候，几首歌可能会提升收视率。

平心而论，今年的毛联晚会不能说是马虎。不仅在主舞台的基础上打造了赛博风、童话风、都市风、唐朝风四种舞台风格，还将大片般的故事情节融入到整个晚会之中。还有推理和解谜部分。

而且也不乏高质量的舞台。比如周冬雨唱歌的时候，天梯在她身后闪闪发光。精美的裸眼3D舞台让周冬雨看起来如精灵般美丽。

毛不易的舞台设计是整晚最具特色的。为了配合《城市傍晚》的歌词“城市的夜晚总是让人悲伤，当你独自下班时……”，舞台直接设计成了电梯。布依歌声中，人们陆续走进电梯，顿时触动了在外独自奋斗、徘徊的年轻人的心。

《盛世》大秀融合了金尘的美貌如玉，张傲月的剑气如虹，刘福阳的白衣洁白如雪，

尤其是金晨，在舞台上闪闪发光，舞蹈动作和力度都恰到好处，动作优雅而古老，光影的相互作用似乎让整个世界都安静了，除了这个奔跑的敦煌仙女。

但决定观众留存率的往往不是节目的优点，而是它的缺点。

今年双舞台猫秀最大的问题是，有缺陷的舞台太多，观众听完就跑了。

比如张韶涵演唱《看得最远的地方》时，电子乐音高过分，导致走调和颤音明显，经常在破音边缘跳跃。

郑云龙、单依纯与上海歌剧院交响乐团合作演出《美女与野兽》，演唱时出现明显跑调的声音。

真唱部分瑕疵不断，舞台上对口型也受到质疑。比如许佳琪、刘雨欣、安琪、虞书欣一起表演了两首歌。镜头切到了许佳琪完全不搭调的说唱歌词。

而且我不知道他们在一起是否已经太久了。整个舞台显得爆炸而混乱。女孩们以四种不同的风格表演同样的舞蹈。难怪有网友吐槽，看起来就像是一群恶魔在狂舞。

相比之下，芒果台的节目更加稳定。

通过浪姐和皮哥走红的艺人齐聚舞台，为整个晚会的出场力挺。同时，他们在实战中的默契也保证了晚会的歌舞水准始终高于标准。

而且，芒果台品玩虽然没有猫玩那么多顶级明星，但也不缺乏一流的舞台，这得益于其出色的节目编排和阵容组合。

比如今年的宠儿杨千嬅和梁翰雯，时隔六年再次同台。

粤语经典三部《可惜我是水瓶座》 《拔河》 《朋友》。歌曲中所承载的二十年的友谊，自然而然地具有感染力。

杨丞琳重新演绎出道歌曲《一千零一个愿望》，同样情感饱满。熟悉的旋律响起。 4.爱情里，很多人的青春年少的记忆也一一浮现出来。接下来的《青春住了谁》，一句“青春是我的筹码”自然打动了观众。

林志轩带来了《烟花易冷》和《浮夸》两首让人梦想重回《我是歌手》舞台的歌曲。一个有才华的表演者真实的演唱和良好的聆听才能留住观众。

最后总结一下，一个明显的趋势是，经过去年的爆发，双十一晚会进入了衰退期：表面上，玩家少了，明星暗淡了。去年“与天猫角力”的苏宁，今年却没有做好任何准备。对于电商当事人来说，全年经营当事人数量从去年的6家增加到今年的4家。而且，肖战、王一博等顶级流量明星今年也没有参加任何商务晚会。

更深层次的本质是，商方遭遇了七年之痒。

2015年，天猫联合湖南卫视举办首届双十一晚会，拉开了电商盛会的序幕。此后，越来越多的入场者受到欢迎，但热闹过后，却变得冷清，聚会的人数也随之增多。但一旦成为当红明星的排列组合，观众很快就厌倦了。

虽然从节目创新到制作水平和审美范式，如今的猫晚确实代表了卫视节目的最高水平。

但潮水一旦退去，就很难再涨起来。

在这个退潮的时代，无论卫视有多好，观众也只会为高质量的内容付费。这也是为什么今年东方卫视和浙江卫视的“联盟”，一线收视人数远超芒果台，却在收视率上有所损失。因为当晚会的表演雷同时，无论真唱被推翻，还是假唱被揭穿，结果都是观众迅速流失。

今年的购物车已经清空了，我跳得很开心！在物质与精神的双丰收中，又一年的双十一落下帷幕。虽然湖南卫视在这次双十一晚会上逆袭，但三大卫视都因为双十一晚会而成为失败者。潮水仍在退潮，胜利者只是从矮人中拉出来的将军。